目前，国民对我国自产的农产品安全问题十分关注，并且每过一段时间网上总会出现农产品不安全的谣言。如何建立适应电商的安全评价体系呢？这需要借助电商的平台，到通消费者和生产者直接沟通的信息通道，建立可追溯体系。由于现在二维码技术已经高度成熟，相关追溯体系也日趋完善，消费者只需要扫一下产品二维码就能追溯该产品的产地、农药、化肥、检测是否合格等。二维码还能在产品出现问题后，为消费者提供维权的依据。
目前，电商市场最需要的是信息对称。消费者关心的可能不是产品是否有机产品，他们只要求农产品的化肥、农药不危害健康即可。所以，安全问题要从实话实说开始，重塑农产品质量安全体系，以建立生产者与消费者的信任为基础，逐渐推进更深入的质量追溯体系。
品牌化管理是随着农村电商的深入推进，农产品的同质化竞争日趋激烈。农村电商如何在同质竞争中取得差异化的营销效果，树立农产品品牌最终制胜的法宝。近些年，我们的政府和企业都已经高度重视农产品品牌的问题，也出现了像我们熟知的“西湖龙井”等广泛传播的农产品地域品牌。按照市场的逻辑建立农产品地域公共品牌和企业市场品牌双品牌机制，主动地培养、推广一批靠谱的企业，把他们的品牌推向市场，只有他们的品牌打响了，地域公共品牌才能受益。